Айдентика для ресторана BALKON
Balkon – это ресторан в Барнауле, основаный на эстетике лофт-архитектуры. В студии разработали логотип, фирстиль и гайд по его использованию.
Эстетитка лофта является новой для России, что делает необходимым выбрать понятные, говорящие инструменты для передачи идеи заведения потребителю. Основная стратегия бренда — изменяющаяся среда в рамках единой формы. Лофт — это архитектурная форма плюс узнаваемый стиль организации ее пространства. Эта идея обыгрывается при помощи локальных интерьерных решений и инструментов визуального языка.
Логотип лофт-ресторана BALKON, в сочетании с паттернами, является основным инструментом визуального языка. В нем уже обыграна метафора лофта: единая форма в сочетании с изменяющимся наполнением. Логотип выполнен из измененной гарнитуры Helvetica. Этот шрифт является одним из самых универсальных в мире и имеет 60-летнюю историю успеха. Логотип отлично вписывается практически в любую среду.
Знаком ресторана является первая буква логотипа — «B». Это отражает еще одно свойство логотипа — каждая его буква может являться самостоятельным графическим элементом. Это позволяет более гибко внедрять айдентику в среду. Знак отлично подходит для использования в интерьере, вывесках, оформления макетов меню и обложек. В случае, если в макете используется знак, добавление логотипа становится излишним, и наоборот.
Цветовая гамма айдентики состоит из 5 цветов и разделена на подразделы по применению:
— цвета, используемые в интерьере, для размещения логотипа или знака в большом масштабе;
— цвета, используемые в полиграфии, диджитал-среде и для объектов-акцентов в интерьере.
На основе этих 5 цветов строятся и паттерны.
Отличный способ интегрировать айдентику в интерьер — деревянные таблички с буквами из логотипа с применением паттерна. Если сделать их доступными для покупки, или давать гостям в качестве поощрения, то они станут отличным украшением жилища и напоминанием о ресторане.