N1: ребрендинг сервиса поиска недвижимости

N1 — федеральный сервис по поиску недвижимости, популярный в 25 городах на Урале и в Сибири. Раньше он состоял из нескольких региональных сайтов. Часть из них работала под брендом N1.RU, часть — под собственными локальными брендами.

В 2019 году команда N1.RU и агентство Plenum разработали стратегию по укреплению позиций сервиса в регионах и расширению границ присутствия. Она объединила все сервисы под брендом N1, а акцент в позиционировании был сделан на локальность сервиса.

Новое позиционирование мы выразили в бренд-лайне (основной слоган) «Главное — знать, где искать!» и динамических теглайнах (дополнительные слоганы) вроде «Знаем 124 варианта рядом с Обским морем» или «Знаем 173 варианта квартир в центре» и т.д. Такие теглайны одновременно и работают как прямые рекламные сообщения, и хорошо усваиваются благодаря общей узнаваемой формуле. В них можно вставлять топонимы, то же Обское море (Новосибирское водохранилище), или названия районов. Это удобно и для наружной рекламы, и для гео-таргетинга.

Новый логотип служит основой композиции для любого макета. Единица работает как контейнер для фотографий. Негативное пространство буквы N превращает всю верхнюю половину вертикального макета в графичный текстовый баббл.

Визуальная идентичность N1 состоит из минимума элементов: логотипа, шрифта, набора цветов и контейнера для фотографий. За счет минимализма и модульности с новой дизайн-системой удобно создавать и графику, и web, и видео. Причем не только нам, но и штатным дизайнерам N1, в чем мы убедились на этапе совместного внедрения новой идентичности. Уже после первой рекламной кампании ребята освоили наш гайд и стали самостоятельно развивать айдентику.