Как переодеть узнаваемый локальный бренд, чтобы он не потерял лояльную аудиторию? Нужно сохранить его характер.
Рассказываем и показываем, как добавили стиля молочной продукции «Родная Земля».
Упаковка
У «Родной Земли» есть узнаваемый потребителем паттерн. Мы обновили его и расширили — в буквальном смысле: теперь он оборачивает бутылку полностью. Когда на полке покупательский хаос, и не все бутылки стоят к покупателю лицевой стороной, паттерн продолжает работать на узнаваемость.
Если единственное, что вас волнует при покупке молока — срок годности, мы вынесли его на обечайку, чтобы не крутить в руках бутылку и не искать мелкий текст по всей упаковке.
Паттерн
Рисунок паттерна похож на цветок, потому что всё начинается с зеленого луга. Для каждого продукта свой рисунок.
Так складывается гибкая система айдентики упаковки, в которую можно добавлять новые продукты.
Цветовая кодировка
«Родная Земля» выделяется на полках за счет нетипичного цветового решения некоторых продуктов.
Если изначально бренд не боялся таких цветов, не видим смысла начинать бояться. Тем более, что узнаваемость продукты уже заработали именно с этими цветами.
Вкус и цвет
Добавили фрукты и цвет на упаковку йогуртов, чтобы визуально акцентировать вкус до того, как прочитаешь его название.
До/после
Начертание логотипа заменили на более жирный шрифт. Подчеркивание превратилось из волны в поля. Упорядочили ритмы «лугов» и «капель дождя» верхней линии. Но главное — как всё работает в общей композиции.
Теперь это не просто «молоко с паттерном», а молоко «Родная Земля» с паттерном.
Так бренд был упакован в новую гибкую визуальную систему, и сохранил всё то, что полюбил и узнаёт покупатель бренда «Родная Земля».
