Новая визуальная система девелопера МЕТА

Создаем дома и кварталы, которые меняют города, чтобы жизнь людей становилась лучше.

Обыденное становится эстетичным. Изменение — логика мягкого прогресса. Архитектура не как система контроля, а как система роста. Пространство, которое подстраивается под жизнь, а не наоборот.

Задача

Компании стало тесно в старом образе.
Теперь МЕТА — это не только о строительстве, но и о ценностях, образе жизни. Бренд вырос вместе с масштабом и смыслом проектов.

Мы хотели, чтобы визуальный язык бренда мог адаптироваться под любые задачи и комфортно существовать в любой среде. Поэтому все визуальные элементы должны составлять пластичную систему.

Обновленный логотип

Буква «М» стала частью архитектурной формы с перспективой, а шрифт названия — массивным, уверенным и фундаментальным.

Он работает «на равных» с графическим символом дома и сохраняет читаемость в любых масштабах.

Конструкция — понятная, устойчивая, универсальная. Так логотип сохраняет связь с истоками и отражает современный характер бренда.

Варианты логотипа

МЕТА в доме

Символ бренда, перспектива, рост

МЕТА с дескриптором

Чистый, информационный вариант

МЕТА рядом с домом

Баланс знака и слова, универсальность

Метаиконка

Метаиконка выражает форму, ритм и характер конкретной архитектуры.

Система масштабируемая: у каждого дома — свой силуэт и собственная метаиконка.

Традиционный цвет бренда
стал ярче и чище

Цветовые сочетания для трех классов: комфорт, прагматик, бизнес

На макетах с бежевым или голубым фоном используются элементы фирменного небесно-синего цвета — он поддерживает чистоту и лёгкость визуального образа

На тёмных макетах вводится золотой акцент, чтобы усилить выразительность и придать макету характер

Паттерн

В основе паттерна — фирменные метаиконки домов. Тут дома превращаются в кварталы, о которых говорится в слогане. Появляется масштабность.

Повторяющиеся модули собираются в ритмичную структуру. Паттерн усиливает идею продуманной архитектуры и упорядоченности, где каждый дом — часть единой системы.

Изменение
как расширение среды

Буквы тянутся вширь, и вместе с ними расширяются рамки для фото или текстов. Визуальный приём превращается в коммуникационный инструмент.

Система расширения — живой инструмент бренда.
Она эволюционирует вместе с коммуникацией.

Бренд получает гибкий язык: одна и та же основа каждый раз раскрывается по-новому.

Расширение букв = визуальная метафора изменения и роста.
Приём помогает объединить графику и копирайт в одну систему.

Адаптивный контейнер

В основе — форма логотипа МЕТА.
Она растягивается без сохранения пропорций и используется как акцентный элемент фона, или как визуальная подложка под текст.

Форма остаётся узнаваемой при масштабировании. Она удерживает композицию, объединяет контент и делает бренд узнаваемым даже без логотипа.

Именно так визуальный язык бренда адаптируется под любые задачи и комфортно существует в любой среде. Мы пришли к той пластичности, которой хотели добиться в этом ребрендинге.

Команда проекта

feelfactory x mål

Творческая группа: Паша Марьин, Дима Колчанов, Вероника Байда
Аккаунт-директор: Даниил Пимушкин
Продюсер: Катя Калмыкова
Графический дизайн: Наташа Эйферт
3D-дизайн: Максим Гвоздев
Моушн-дизайн: Иван Мирзоян

16 февраля ‘26

Визуальная поддержка сериала Майор Гром: Игра против правил

3 апреля ‘17

Главное — настрой!

26 июля ‘14

Сила Слов

3 сентября ‘19

Электронный берег, айдентика фестиваля