Рекламная кампания для 2ГИС

В основе рекламной кампании для 2ГИС — простое человеческое желание получить подсказку в нужный момент. Когда не знаешь, куда пойти, где встретиться или что выбрать, хочется буквально попросить город: «Дай мне знак».

Мы превратили 2ГИС в такого городского помощника — внимательного, почти волшебного, но всегда конкретного. Герои кампании оказываются в ситуации поиска, обращаются к приложению и получают понятный ответ: маршрут, место или рекомендацию.

В продуктовой коммуникации мы сфокусировались на конкретных возможностях 2ГИС. Смартфон становится центром композиции, а интерфейс приложения — источником понятных и полезных подсказок: где найти нужный вход, выбрать ресторан, воспользоваться рекомендациями друзей или вовремя заметить дорожную камеру.

Сквозным элементом визуальной системы стала яркая объёмная линия. Она проходит через экран, соединяет функции приложения с городской средой и направляет взгляд к ключевому действию. Метки, стрелки, фильтры и другие элементы интерфейса выходят за пределы смартфона, превращая цифровую подсказку в наглядный маршрут к решению.

Чтобы визуальная система сохраняла узнаваемость при работе с разными форматами, сюжетами и каналами коммуникации, мы разработали подробный гайд по созданию и адаптации макетов.

В нём зафиксировали правила работы с ключевыми элементами кампании: градиентной линией, иконками, фотоконтентом, типографикой и продуктовым интерфейсом. Отдельно описали композиционные принципы, ритм, пропорции и допустимые варианты расположения элементов.

Гайд помогает масштабировать кампанию на новые сообщения и носители, сохраняя целостность визуального языка и необходимую свободу для дальнейшего развития системы.