Сериаларама. Как бренды используют нашу любовь к сериалам

Люди не хотят смотреть рекламу. Поэтому реклама всё больше встраивается в развлекательный контент. Настолько, что иногда они становятся одним целым.
И если шалость удалась, вашу рекламу будут смотреть и ждать продолжения.

Сегодня расскажем о нескольких сериалах, которые на самом деле реклама.


Бесконечная история

Самый простой пример, но и самая бездонная пропасть для ваших денег — мульт-сериалы. Компания Mattel выпускает сериалы к нескольким линейкам своих кукол. Ребенок выбирает любимого персонажа, родители покупают соответствующую куклу. Потом выходит особо эпичный вебизод, где герои летают на драконах, и можно купить тех же самых кукол, но уже в доспехах или в эксклюзивном сете с драконами. Да что там дети, взрослые коллекционеры при появлении нового интересного персонажа обсуждают вероятность его физического выпуска и пишут о своих пожеланиях производителю. Появляются новые персонажи, и история никогда не заканчивается.

Кстати, именно в эпизоде Ever After High про драконов появились новые сказочные существа-пикси, которых выпустили как отдельную линейку бюджетных кукол, Enchantimals. Они отличались меньшими размерами и упрощенной артикуляцией. Ever After High через какое-то время закрыли, а новые куклы получили свою историю, мульт-сериал, и до сих пор продаются.


Дочь Белоснежки со своим драконом https://www.youtube.com/user/EverAfterHigh, http://mir-everafterhigh.blogspot.com/2015/10/ever-after-high-dragon-games_11.html

А ведь сериал Ever After High тоже не первый в цепочке. До этого одной из самых популярных линеек кукол была Monster High. А к релизу кукол EAH вышел эпизод, в котором одна из учениц школы монстров переходит в школу cказочных персонажей . И часть аудитории перешла вместе с ней. Сюжет расширяет серия книг, а мерча по вселенной просто невероятное количество.



Тот самый персонаж, объединивший две вселенные. Слева - Кьюпид во вселенной Ever After High, справа - она же в Monster High. https://queenofspoons.tumblr.com/post/77083048370/belated-valentines-day-special-eah-ca-cupid, https://monsterhigh.fandom.com/wiki/C.A._Cupid, https://www.everafter-high.com/c-a-cupid-character/

Для взрослых

Взрослым тоже можно продать какой угодно мерч, можно показывать им старый добрый продакт плэйсмент. Но если сериал снят ради рекламы, если он по сути и есть реклама, ему очень идёт быть имиджевым проектом. Мы выбрали два таких проекта, они очень разные, но оба хороши.


Nike, Margot vs Lily

В 2016 году Nike выпустили сериал Margot vs Lily из восьми эпизодов. Сюжет прост, как игра «симс». Сёстры Лили и Марго встречаются на рождественских каникулах. Марго только что уволили, она играет в видеоигры, ест вредную еду и любит тусовки. Лили ведет успешный канал с тренировками на YouTube, у неё куча подписчиков, но совершенно нет друзей. На новогодней вечеринке они заключают спор, по которому Лили должна найти трёх друзей, а Марго — завести канал с тренировками и набрать тысячу подписчиков.


https://www.nike.com/

Серии выходили каждый понедельник. После каждой можно было получить доступ к видео с тренировками, включающими упражнения из сериала. Ещё один развлекательный компонент в экосистеме Nike. Как мульт-вселенная, только круче, потому что всё существует на самом деле.


Mariott, Story Booked

В 2018 вышел документальный сериал Story Booked от сети отелей Mariott . Он рассказывает об очень разных людях, путешествующих по миру. На сайте проекта сказано, что каждый из героев получает уникальную возможность увидеть мир благодаря программе лояльности Marriott, конечно же. Тут есть история о поваре в Сеуле, художнике в Риме и танцовщике в Марокко. Они едут за новыми впечатлениями, родной культурой, большим проектом или поиском вдохновения. И вдохновляют зрителя.




Все истории в виде лонгридов можно прочесть на сайте Marriott Traveler. И конечно, сериал показывали во всех телевизорах гостиничной сети. Это короткие атмосферные видео. Тут продают не номер в отеле, а идею, эстетику путешествия. Упоминание Mariott в них минимально. Но тот, кто смотрит это видео, рано или поздно задумается о поиске отеля. А красивые романтичные картинки уже ассоциируются с Mariott.

Тут нет эффекта присутствия, как в случае с Nike. Тут скорее, эффект желания присутствия. История Марго и Лили — это уже про тебя. А Mariott только предлагает тебе красивую историю.


Вертикальные сериалы

Сейчас сложно игнорировать вертикальный формат. Сториз появляются везде, даже на Behance. Их механизм похож на бесконечный сериал, и это явление не могло не развиться во что-то большее.

Первый «вертикальный» сериал появился в 2018 году и был произведен iQiyi, платформой для обмена видео, принадлежащей Baidu. Тот факт, что они распространились в Китае, вероятно, связан с тем, что «чрезмерное использование» мобильных телефонов там не считается проблемой, в отличие от западных стран.

Вертикальные сериалы приобрели особенности, которые мало представлены в других форматах. Деление экрана на две и более частей, кадрирование и переходы между сценами делают видео похожим на комикс. Эпизоды длятся в среднем от 3 до 5 минут, имеют очень быстрый темп и подходят для просмотра, например, по дороге на работу.


https://www.iq.com/album/oh-my-life-2018-19rrh592w5?lang=en_us

В Китае «вертикальная драма» быстро набирает популярность, и iQiyi довольны ее результатами: вертикальный сериал Oh my life, выпущенный в ноябре 2018 года, был просмотрен 10 000 раз за четыре дня, и компания заявила, что 89 процентов зрителей смотрели его на мобильных устройствах, что принесло хороший доход, учитывая низкие затраты на производство. Многие другие компании начали инвестировать в этот формат, и аналогичный контент начинает появляться на других платформах.

Автор статьи о китайских сериалах сомневается, сможет ли «вертикальная драма» выйти за пределы Китая. Статистика показывает, что в остальном мире люди предпочитают пользоваться большим экраном. Leichtman Research Group обнаружили, что 85% пользователей Нетфликса смотрят его на ТВ, при том, что у большинства из них есть также ТВ-приставки вроде Roku или Amazon Fire TV, либо смарт-ТВ (либо и то и другое). А вот на Snap Originals тем временем уже можно посмотреть несколько вертикальных сериалов разных жанров на английском.


https://www.iq.com/play/19rr4mdcs4?_from=iqiyi

Конечно, реклама приходит и в этот формат, в том числе, в виде сериалов. Тинькоff к своему 15-летию запустили вертикальный интерактивный сериал, который так и назывался «15». Смотреть его могли только владельцы карт в банковском приложении. Там же можно было влиять на сюжет с помощью своих транзакций, пушей и даже списка телефонных контактов. В конце среди участников был разыгран приз в 3 млн рублей. Проект был принят неоднозначно. В комментариях писали о том, что компании есть над чем поработать вместо того, чтобы тратить ресурсы на сериал. И что сториз в банковском приложении - штука вообще лишняя.

В любом случае, процесс запущен. Люди не любят смотреть рекламу, но любят много других вещей. А реклама может стать чем угодно.


Иллюстрация на обложке vvall.flovver




Отправить
Запинить
Поделиться