Лет десять назад, зимой, ко мне в супермаркете подошёл пожилой мужчина. Он сказал, что для него очень удивительно, что такая молодая девушка носит валенки. В минус тридцать пять для меня логичнее валенок было только не выходить из дома. Но русский фольклор и мода долгое время не дружили вообще никак. И ладно бы валенки с их чисто утилитарной функцией. Все эти народные орнаменты, вышивки и росписи тоже существовали в каком-то андеграунде. Либо в китчевой сувенирной продукции.
С более поздней культурой дела обстояли примерно так же, и Афродита сошла в переход метро гораздо раньше врубелевских демонов.
А сейчас мы наблюдаем, как мода заигрывает с русской традицией. Вы только посмотрите, кокошники попсеют, ну круто же.
С точки зрения дизайна гораздо интереснее, когда визуальный код переосмысляется, и на выходе получается что-то новое. Например, крутой принт на основе традиционной русской вышивки. Но вне биханса вещь живёт в среде, сочетается с другими вещами, аксессуарами, макияжем, и даже просто с конкретным человеком. С этой точки зрения вещи вроде аутентичного сарафана тоже интересны. Тут просто другой способ переосмысления. Не традиционный орнамент используется в новом платье, а традиционное платье используется в новом луке. Вместо дизайна вещи — дизайн персонажа.
Поэтому в подборке будет аутентика разной степени переработки.
Твоё искусство
Коллаб бренда Твоё и Третьяковской галлереи. Тут, в общем, переработки визуала нет — картины стали принтами на худи и футболках. Коллекция периодически обновляется, но нового кроя не предлагают. Без худи теперь всё равно никуда, так что я выбираю с Васнецовым.
https://tvoe.ru/catalog/specialnaya_kollekciya/tretyakov/
Сарафай
Мода, наконец, отвалилась, и носить можно вообще всё. Хороший повод разбавить гардероб, состоящий из одних худи. Сарафай шьют аутентичную одежду — сарафаны, кафтаны, рубахи, платки. Любителям составлять сложные луки будет интересно.
«От знания истории и традиций своей страны зависит, насколько человек отвечает за её будущее. Мы много чего потеряли за последние сто лет, и теперь от современных мастеров зависит, насколько культурным вырастет новое поколение. Насколько мы сможем возродить и присвоить собственную традицию. Сарафай продолжает культуру творения русского костюма», — Мария Романова, создатель бренда.
Infundibuludum
Редкое явление в теме аутентики — мужская одежда. Обычно парням достаются футболки из унисекс коллекций. Тут — крутые капсульные коллекции, атмосферные лукбуки, и всё для мужчин. Есть даже сумки и обувь, в том числе традиционные сапоги.
Крестецкая строчка
Ещё один бренд, в котором представлена и мужская одежда. Крестецкая строчка — не просто название, это традиционная технология, которая стала фишкой бренда. Нити подрезаются и выдёргиваются в особом порядке непосредственно в структуре ткани. Получается сетка, которую заполняют узорами из дополнительных нитей.
https://alexandrageorgieva.com/
Gruppa
Хороший пример того, как на фольклорной основе сделать новый сочный визуал. Как сказано в манифесте проекта: «Всё локальное уже зашито в культурный код и легко считываемо современным зрителем, а значит, может служить фундаментом для построения новых отношений».
Одежду можно купить в магазине Front
Granny’s
Бренд, который стал социальным проектом. Все вещи связаны бабушками вручную. Тут есть и базовые вещи, и нарядно-сказочные. Нам особенно понравились свитеры со шрифтами, но есть ещё много всякого. Крутая фишка: для каждой вещи указаны часы работы. Чтобы сразу ответить на вопрос «а чо так дорого?»
«Эта история началась с мечты. Когда-то в 2018 году я запустила бренд GRANNY'S, где все изделия создавались бабушками. Проект имел успех и получил огромную поддержку СМИ, но очень быстро стал социальным RUSSIAN GRANNIES, потому что отказывать бабушкам со всей России, желающим принять в нем участие, оказалось для меня невозможным.Так, на несколько лет мы с командой погрузились в развитие RUSSIAN GRANNIES. Сегодня проект насчитывает более 140 мастеров-пенсионеров со всей России и помогает находить ценителей их творчества», — Юлия Алиева, основательница Russian Grannies, GRANNY'S.
Beautiful Criminals
Привычные вещи с фишками в крое. Тут есть худи, которое можно носить, спустя рукава. Лонгсливы с объёмными рукавами, как у рубахи. И много красивых картинок.
Бренд сотрудничает с иллюстраторами. Есть коллекции с крутыми принтами, а есть с вышивкой. Например, волшебная коллаборация Magic Tarot: старшие арканы проиллюстрированы как русские сказки. Вышивки сделаны по иллюстрациям Алисы @sayspski, а сказки в описании рассказала @tvar_s_gerbom.
https://beautifulcriminals.com/
Олово
Стёганые телогрейки, тулупы из овчины и пальто-шинели. Эта одежда вдохновлена не художниками и народными мотивами, а военной формой и холодным климатом. Многие модели бренда созданы на основе реально существовавших вещей, и на сайте о них можно почитать историческую справку.
Онега
Проект от авторов Алхимии. Тут есть моносерьги и подвески со славянской вязью, милые барашки и котейки, серебро и керамика. Всё, как в сказке.
«Наши изделия — не реплики старинных предметов, а их современная интерпретация. Мы намеренно создавали их такими, чтобы каждый день их могли носить жители современных городов».
Остаётся надеяться, что новые законы не уничтожат окончательно маленькие мастерские. И ювелирка будет не только помпезными кренделями из больших сетей.
Продолжение следует
Культурное наследие — это не только пафосное словосочетание для школьных рефератов. Это ещё большой источник материала и вдохновения для всяких новых крутых штук. Не мёрзните зимой, сходите в третьяковку, читайте сказки, и присмотритесь к народным мотивам, там много интересного. В следующий раз покажем не шмоточный дизайн.
Ещё больше всякого крутого можно найти в телеграм-канале Унежить душу.