Когда человеку нужна конкретная книга, он не смотрит на обложку.
Я купила «Когда дым застилает глаза» Кэйтлин Даути, потому что я люблю её канал Ask a Mortitian. У неё своё похоронное бюро, и она долгое время работала в крематории. Кэйтлин написала книгу, я нашла ближайшую доставку и заказала.
Когда книга приехала, я посмотрела на обложку, и поняла, что никогда бы не купила её просто из любопытства.
Во-первых, она выглядит как что-то на тему «бросаем курить». Во-вторых, на ней написано «Когда Кейтлин Даути дым похоронный эксперт застилает глаза». В-третьих, на ней много дополнительных надписей, которые не обещают ничего хорошего. И не имеют никакого отношения к содержанию.
Я нагуглила оригинальную обложку, и оказалось, что там не было ни «провокационных историй» ни «после прочтения ничья психика не пострадала». После этого я стала обращать внимание на то, что такие надписи — обычное дело для переводного нон фикшена. Но об этом как-нибудь в другой раз. В этот раз я собрала несколько локализаций обложек «Smoke gets in your eyes» и спросила наших дизайнеров, что они думают. Никто из них не смотрит канал Кэйтлин Даути, и никто не знал о чем книга. Все оценивали обложку чисто визуально, потом спрашивали, а что это вообще такое. А когда узнавали, не меняли своего мнения. Но худшая становилась еще хуже, а лучшая — ещё лучше.
Первое впечатление
Та, что есть у меня, не понравилась никому.
Второе русскоязычное издание не вызвало таких эмоций. Все сошлись на том, что оно выглядит как художественная литература, причем скорее как сборник сказок.
Оригинальная обложка всем понравилась, хотя тоже вызвала ассоциации с художественной литературой. Тут хорошая вёрстка и схвачено настроение торжественного прощания.
Вторая англоязычная обложка почти единогласно названа лучшей. Она похожа на постер и выделяется на фоне всех остальных.
Эта похожа на научпоп. На предыдущей тоже был металлический лоток, но тут он вызывает неприятные ассоциации.
https://www.amazon.de/-/en/gp/product/B07B4MXMRM/ref=dbs_a_def_rwt_hsch_vapi_tkin_p1_i6
Португальский вариант со зловещей надписью “Join Now”. Похожа на антиутопию, постер рок-концерта или коробку карт таро.
https://www.amazon.de/-/en/gp/product/9045025736/ref=dbs_a_def_rwt_bibl_vppi_i9
Нидерландское издание похоже на что-то из области селф-хелп. О том, как бросить курить, тайм-менеджменте, или выгорании. Тем не менее, большинству она понравилась: симпатично-минималистичная и приятно свёрстана.
https://www.amazon.in/Hasta-cenizas-Smoke-Gets-Your/dp/8416429480
Если нидерландское издание выглядит просто как селф-хелп книга, то испанское выглядит как селф-хелп книга из нулевых. Вспомнили много подобных обложек, поняли, что тренды в этом деле ещё как существуют.
https://www.amazon.de/-/en/gp/product/B01B3YUKXS/ref=dbs_a_def_rwt_bibl_vppi_i5
Немцы не только не парились с дизайном, но и уменьшили количество информации на обложке. «Спроси своего гробовщика» звучит даже круче, чем оригинальное название, и в общем-то, идеально отражает содержание книги. Кстати, так и называется канал Кэйтлин. Это мой любимый вариант обложки.
Окей, что с содержанием?
Книга о похоронной индустрии в США. Кэйтлин рассказывает о своей карьере, о том, как вообще работают крематории, и как работа повлияла на её отношение к смерти, ритуалам прощания и индустрии в целом.
Одна из описанных проблем — люди не знают, что делать со смертью. Сто лет назад покойника готовили к похоронам родственники. Все ритуалы проходили в доме. Люди успевали попрощаться, они знали, как прожить скорбь.
Сейчас человек умирает в больнице, всей подготовкой занимаются специально обученные люди, а родственникам остается немного времени у гроба, горстка праха и бумажки с печатями.
Американский вариант нашего «люди не хотят скорбеть, они хотят красить оградки».
С одной стороны, книги на такие специфические темы не покупают до кучи, увидев красивую картинку.
С другой стороны, если есть хоть малейший шанс, что вас заинтересует тема, какая обложка выигрывает?
P.S.
Ой, смотрите, что еще нашлось с таким же названием. Небольшое введение в смерть.
https://www.amazon.com/Smoke-Gets-Your-Eyes-Cigarette/dp/0789206404