Меню

Разработка айдентики в агентстве. Что нужно знать?

Вернуться к списку новостей
3 декабря 2018 — Денис Вывденко

 

Что это вообще такое — айдентика?

После того как компания выбирает свое название — её задача укрепиться в головах потребителя. Айдентика отвечает за визуальную идентификацию компании: как она будет выглядеть в медиа пространстве и чем отличаться от других компаний. Подробнее об айдентике и её видах можно прочитать в статье «Какая бывает айдентика и что это такое?» и «Почему айдентика — не логотип.» .


С чего начинать?

Как и при заказе ключевого визуала, мы советуем задать себе три простых вопроса:
Почему ваш продукт уникальный и чем он будет полезен для потребителей? Кто ваша целевая аудитория? В какой медиа среде бренд будет контактировать с потребителем: сайт, наружная реклама, деловая документация, упаковка? Примерно так выглядит развернутый и понятный ответ:

Vinchenco — делает летающих дронов. Дроны оснащены высококачественной оптикой — качество съемки высокое, которое подойдет для рекламного ролика или видеоблога с сильным визуальным контентом. Дроны сделаны из космической стали, поэтому они легкие и прочные. Легкий дрон летит выше обычного, а за счет хорошей оптики можно зуммировать изображение.

Наши клиенты — рекламные агентства и студии, которые снимают фильмы и рекламу на федеральном уровне. В отдельный класс можно выделить популярных блогеров, которые могут позволить себе потратить на дрона больше 1 миллиона рублей.

Основная среда обитания айдентики — онлайн: сайт, тематические форумы, презентационные видео-ролики. В оффлайне продукт будет представлен в виде: упаковки, брошюр и стендов для участия в оффлайн-конференциях и презентации продукта.

Письмо поможет аккаунт-менеджеру приблизительно понять объем работы и назвать диапазон цен проекта. Точную стоимость проекта агентство сможет вам назвать после первого интервью и заполнения брифа.


Как создается айдентика?

В зависимости от агентства, которое вы выбрали — этапы создания могут менять названия и разбиваться на подэтапы. Объединим их и выделим три основных: брифинг, создание концепций, доработка.


Интервью и мудборд

На первом этапе рабочая группа интервьюирует вас и погружается в проект: изучает ваш бизнес, целевую аудиторию и конкурентов. Итогом погружения становится мудборд.

Мудборд (анг. Mood board ) — визуальное интервью, которое помогает агентству понять, какое направление айдентики близко вам и вашему бизнесу.



Создание концепций

На основании данных полученных при помощи мудборда, агентство показывает визуальные направления, в которых может развиваться бренд. На этом этапе агентство показывает черновые наброски логотипа, цветовые схемы и шрифтовое начертание. Однако, главная задача — показать систему масштабирования. Агентство утверждает направление с клиентом, после дорабатывает выбранное направление.


Доработка концепции

Финальный этап разработки айдентики. На этом этапе задача агентства расширить пакет инструментов, которыми бренд будет использовать в медиа среде. Итогом этого этапа становится гайдлайн.

Пример из гайдлайна Электронного города

Пример из гайдлайна Altex Sound Design


Пример из гайдлайна Сушкоф

Пример из гайдлайна Eoforia de Flores

Гайдлайн — свод правил, которые помогают дизайнерам проникнуться системой идентификации бренда и легко масштабировать её.

В крупных компаниях гайдлайны создаются не только в классическом виде PDF документа, но и в вебе.



Окей, я получил гайдлайн и что дальше? Как мне делать рекламу?

После того, как агентство закончило свою работу над созданием айдентики и готовый гайдлайн был отдан в руки клиента — начинается самая ответственная часть работы, внедрение айдентики в медиа пространство бренда.

Ребята из агентства сделали вам хорошую презентацию айдентики и рассказали как она работает, как это часто бывает — показали видеоролик. Однако, как узнает конечный клиент о том, что ваша айдентика крутая и интересная?

Задача бренда сохранить придуманную систему и правильно использовать её в медиа пространстве. Для этой цели крупные бренды держат собственные отделы дизайнеров, которые занимаются тиражированием айдентики, а старший дизайнер следит за тем,  чтобы айдентика работала. Малому бренду это неудобно — нужно платить зарплаты дизайнерам и оборудовать их рабочее место, а принимать их работу некому. Более простой вариант — отдать создание макетов на аутсорсинг агентства.


Сколько стоит?

У крупных интернациональных и федеральных брендов цена за пакет создания айдентики может достигать нескольких миллионов — из чего складывается стоимость?

Цена напрямую зависит от объема гайда. У федеральных и интернациональных компаний он включает правила оформления практически всех инструментов, которыми бренд пользуется при создании своей медиа среды: вывески, оформление торговых точек, одежда персонала и деловая документация — это только малая часть того, что представлено в гайдлайне. На примере «Nike Football» вы можете посмотреть, что включает в себя развернутый гайдлайн.

Конечно такой обширный гайд — плод работы нескольких лет и подходит для крупных игроков, как «Nike». Малому и среднему бизнесу такой вариант может только навредить — правила и стандарты брендов лишают их маневренности.

Компании «Venchenso», пример обращения которой я привел в начале статьи — подойдет сокращенный гайд, который включает в себя основной свод правил по использованию её визуального образа: логотип, цветовую схему, шрифты и графические элементы.

Итак, цена базового пакет айдентики на рынке начинается от 300 000 рублей и улетает в небеса — стоимость работы будет зависеть от того насколько крупное и знаменитое агентство, в котором вы заказываете айдентику. Стоимость айдентики будет расти в зависимости от того, насколько ёмким вы хотите видеть гайдлайн.


Сколько времени нужно?

Месяц активной работы — минимум, который нужен, чтобы создать качественные концепции. «Качество» — в данном случае определяет то, насколько глубоко рабочая команда погрузилась в ваш бизнес. Погружение в проект занимает половину его времени. Также нужно заложить время утверждения концепций и внесения агентством правок — получится 1,5 месяца.

Сокращение срока — не лучшая затея при разработке айдентики, ведь агентство будет это делать либо за счет экономии времени на погружение в проект, сбора информации о вашем бизнесе, целевой аудитории и клиентах, либо на этапе производства — итог такой работы сомнителен.


Зачем это делать?

Айдентика не материальна — однако, она поможет вам экономить на материальных вещах, как например: оформление магазина или торговой точки, создание вывески или рекламных материалов.

Айдентика может стать активом бренда, можно зарабатывать деньги на роялти, которое платят ваш франчайзи за использования айдентики. В 2017 году, Forbes оценил айдентику Nike в 29,7 млрд $. Пример гайдлайна «Nike Football» я приводил выше и это лишь малая его часть. У «Nike» 23 направления, каждое из которых имеет свои отличительные особенности и свою айдентику.

Итак,

Айдентика — актив компании, который помогает бренду экономить денежные средства в медиа пространстве.





Поделиться
Отправить
Запинить