А что происходит после того, как вы разработаете нам айдентику?

28 апреля 2019 — Денис Овечко

Её нужно постепенно претворять в жизнь, заботливо и с вниманием к мелочам. Скорость реализации варьируется и зависит от масштаба компании. Согласитесь, что принципиально новому бренду в этой ситуации легче — он изначально может появиться на рынке в новом обличии. А вот, например, компаниям федерального или мирового значения будет труднее. Представьте, что огромному крейсерному лайнеру нужно сменить курс — на это ему потребуется приличное количество времени. Тогда как небольшой катер справится гораздо быстрее.

А может ли у меня не получиться?

Получится обязательно. Вопрос только в том, хорошо или не очень. Предлагаем сосредоточиться на рецепте наилучшего исхода, так как сделать плохо вы сможете и без нашей помощи.

Внимательно отнеситесь к своду правил айдентики — гайдлайну. И настоятельно порекомендуйте всем сделать то же самое. Ваша задача сейчас: предельно корректно перенести созданную айдентику на ваши носители. Носители, как вы понимаете, могут быть самые разные, в зависимости от рода деятельности компании: сайт, posm, упаковка, digital, мерч, вывеска и многое другое. Не пренебрегайте мелочами: будь то дизайн ручки или сайт — всё строго должно отвечать требованиям. Отныне коммуникация вашего бренда с конечным потребителем вышла на принципиально новый уровень, отнеситесь к этому соответствующе.

А что происходит после воплощения айдентики в жизнь?

Всё то же самое, что и с вами, после того, как вы родились на свет: вы живёте, растёте и развиваетесь. Айдентика «обтачивается» и «дорабатывается» в процессе ввода и её последующей работы. Наверное, у вас возник вопрос: «как это она дорабатывается, если вы нам её уже доработали ?» Здесь имеется ввиду нечто другое: когда вы будете воплощать её в носителях, то вы убедитесь, что в рамках созданной айдентики у вас появятся новые решения и идеи. Новые, но в рамках разработанной концепции. Общий посыл, который можно вычленить из всего этого — всё течёт, всё меняется. Именно через эту призму понимания вам стоит смотреть на жизнь айдентики вашей компании.

Примеры из SMM-гайдлайна Электронного города

Какие сложности я могу встретить?

Если у вас есть штат дизайнеров, то вам требуется просто отдать им гайдлайн и контролировать их. Через некоторое время ваш штат овладеет всеми инструментами и будет справляться с задачами. Конечно, ваши специалисты должны быть достаточно квалифицированными, чтобы перенять и понять все тонкости нового дизайна.

Примеры из гайдлайна создания презентаций Электронного города

У меня в штате нет дизайнеров, что делать?

В таком случае вас выручат фрилансеры. Но вы должны понимать 3 важные вещи: трудно найти высококвалифицированных ребят, каждого из них придется заново погружать в особенности и правила айдентики, зачастую это не подкрепляется никаким соглашением и дизайнер может просто пропасть с радаров, а работа не будет выполнена. Думается, вы сами можете достроить логическую цепочку этих доводов. Мы не отговариваем, просто призываем отнестись внимательнее.

А есть оптимальное решение?

Есть. Доверить дизайн студии всю дальнейшую работу с ней. Еще круче, когда эта студия является разработчиком айдентики. Такой вид сотрудничества называется аутсорсинг, или сокращенно — аутсорс. Полезен даже в том случае, если у вас есть дизайнеры в штате — это поможет им быстрее подстроиться под новые изменения, или же вам поможет понять, что ваша команда не годится. Разберемся на реальном примере, с которым мы сейчас имеем дело.
Аутсорсинг (от англ. outsourcing: (outer-source-using) — использование внешнего источника или ресурса).
Это когда дизайн-студия собирает команду, которая занимается вашим брендом. Проще говоря — теперь у вас есть штат высококвалифицированных дизайнеров. За качество работ и воплощение айдентики в жизнь больше переживать не стоит, также как и за сроки исполнения. Такое сотрудничество подкрепляется договором. Условия сотрудничества могут быть разными — всегда есть возможность обговорить обоюдно удобную схему. И это не так дорого, как вы думаете. Примерно такие же деньги вы платили бы в качестве зарплаты своей команде дизайнеров.

Как и обещали, реальный пример — наше сотрудничество с компанией Электронный Город. Мы разработали для них новую айдентику, а сейчас в рамках аутсорса помогаем воплощать её в жизнь. За это время мы успели выработать обоюдно комфортную систему сотрудничества. По этой ссылке вы можете ознакомиться с тем, что мы уже успели выполнить.

Чуть не забыли…
В рамках аутсорса мы не только помогаем воплощать в жизнь новую айдентику, а также выполняем текущие дизайн-задачи. Пример: аутсорс-сотрудничество с компанией Яндекс. Но об этом чуть позже…